A digitális piacokról szóló rendelet és az online hirdetési szolgáltatások átláthatósága

Absztrakt

A hirdetéstechnológiai ágazatban, az AdTech online ipari szektorban fejlett és gazdag algoritmusokkal működtetett infrastruktúra, mesterséges intelligencia által vezérelt programozott hirdetési megoldások és hatalmas felhasználói bázistól származó adatgazdagság jellemzi a kapuőröket. A hirdető vállalkozások e platformokon olyan célzott és hatékony reklámkampányokat építenek fel, amelyekkel jelentős mértékben tudják erősíteni forgalmukat, teljesítményüket és növekedésüket. Azonban az online hirdetési szolgáltatások többszereplős értékláncában a hirdetők és a hirdetésközvetítők gyakran nem ismerik a hirdetések díj- és költségvonzatát. Ez megakadályozza az alternatív piaci platformok összehasonlítását, és komoly versenyelőnyt jelent a kapuőrök számára. A hirdetési felületek kiválasztásához fontos a közzétett hirdetések eredményessége és hatékonysága is, amiről a hirdetők szintén nem minden esetben kapnak valós és megbízható információkat. A digitális piacokról szóló rendelet az átláthatóság növelésével, az ezen információkhoz való hozzáférés biztosításával és a tájékoztatási kötelezettség előírásával kívánja e téren kedvezőbb piaci helyzetbe hozni a hirdetési értéklánc szereplőit. A tanulmány célja az online hirdetési értéklánc e gyakorlatának és a kapcsolódó uniós szabályozásnak a bemutatása.